Capitolo 6 - Link building

Le indicazioni più importanti per impostare una strategia a lungo termine di link building efficace, in modo da garantire un numero sempre maggiore di link di qualità al proprio sito e sfruttare questa importante componente del web marketing.

Proviamo dunque a delineare alcune strategie di massima, utili ad aumentare la popolarità di un sito web e a progettare lo sviluppo di link esterni al nostro, e a capire come fare in modo efficace ciò che in gergo viene chiamato “link building”.

Esistono differenti tipi di link che possiamo sviluppare, e che descriveremo in maggiore dettaglio in seguito, classificandoli in base alla tipologia di ospite:

• Link spontanei
• Link di “base”
• Comunicati stampa
• Scambio di link.

Per progettare la visibilità a lungo termine, è importante quando possibile spingere su tutte le categorie, in modo da ottenere i migliori benefici nel tempo, dato il diverso valore che i link assumono agli occhi dei motori; quindi progettare un’attività a media-lunga scadenza volta ad aumentare progressivamente il numero dei link di ciascuna categoria, cercando nuovi siti periodicamente, attraverso un aggiornamento costante delle proprie risorse, ricerche sul web e l’analisi della concorrenza.

Link spontanei

I link spontanei, ovvero inseriti di propria iniziativa da altre aziende o altri webmaster sul loro sito, sono indubbiamente i più difficili da ottenere, poichè non dipendono unicamente dalla nostra volontà e dai nostri progetti, ma soprattutto da quanto essi saranno in grado di ottenere interesse, stimolare la curiosità e la voglia di comunicare degli altri.

Link di “base”

Esiste quindi una indicizzazione “di base” che qualsiasi sito dovrebbe intraprendere in qualche misura all’inizio della propria attività on-line, volta a garantire un margine “minimo” di popolarità al sito, tale da garantire l’analisi completa da parte degli spider e a supportare il lancio del dominio. Questa attività di base coincide con il lavoro di segnalazione nelle directory e nei cosiddetti portali verticali relativi al business dell’azienda e all’argomento del sito.

Comunicati stampa

L’attività di comunicazione istituzionale di un’azienda si estende spesso anche on-line, con la consuetudine della pubblicazione di comunicati stampa, o articoli ricavati dagli stessi anche sul web, sia da parte di testate, o giornali cartacei, sia da parte di editori internet. Altre volte il medesimo comunicato, viene citato o ripreso da diverse testate e al contempo da diverse siti, ecco perché l’invio di comunicati stampa rappresenta una buona opportunità di sviluppare link popularity.

Scambio di link

Qualche parola a parte merita l’attività di scambio di link, per la quale esistono differenti strategie e diversi possibili interlocutori, che possono rappresentare occasioni di diverso rilievo e anche dai vantaggi molto diversi che possono apportare al successo delle nostre iniziative. Innanzitutto è sicuramente positivo il contributo che possono portare partner dell’azienda, fornitori, partner commerciali, clienti, inserendo link al nostro sito e contraccambiando noi con link dal nostro.

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Google è il più noto dei motori di ricerca, utilizzato ogni giorno da milioni di persone in Italia e in tutto il mondo per cercare informazioni e notizie, ma anche prodotti, servizi ed aziende. Questa guida permette ad imprese, imprenditori e liberi professionisti di utilizzarlo per promuovere la propria attività o il proprio sito nel modo più efficace e conveniente.

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Sarete così al posto giusto, sulle pagine di Google, quando qualcuno cerca ciò che volete promuovere e sarà quindi più facilmente propenso ad acquistare.

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