Capitolo 4 - Posiziona il tuo sito

Affronteremo gli strumenti concreti per valorizzare al meglio le nostre pagine secondo quanto visto nel capitolo 1, migliorando così il posizionamento del nostro sito per quelle chiavi di ricerca che rappresentano il cuore della nostra attività e attrarre traffico “naturale”.

Una trattazione completa del problema richiederebbe un volume a sé, pertanto in questa guida ne copriremo le basi, le condizioni essenziali per progettare un sito, scegliere la tecnologia più adeguata ed intraprendere un progetto di visibilità. Alcuni paragrafi hanno un contenuto più tecnico e fanno riferimento a problematiche server, oppure di codice HTML; cerchiamo di evitare tecnicismi eccessivi e di rimanere ad un livello operativo, accessibile anche ai non tecnici, così da fornire comunque informazioni utili a orientarsi fra le varie soluzioni tecniche disponibili e scegliere quelle più in linea con i propri obiettivi di visibilità.

Il problema dell’ottimizzazione dei siti per i motori di ricerca, e per Google, nasce dalla potenziale dicotomia fra l’efficacia di un sito per la comunicazione e per i motori di ricerca. I motori possono penalizzare infatti, a livelli diversi, e per diverse motivazioni, alcune soluzioni tecniche (alcune piuttosto comuni) che è possibile adottare nello sviluppo di siti web, siano essi statici oppure dinamici, ad esempio:

• sistemi di content management,
• animazioni flash,
• elementi dinamici inseriti medianti script,
• menù javascript etc.

Alcune difficoltà comuni che gli spider solitamente incontrano, possono dipendere da alcune scelte fondamentali che vengono prese all’inizio dello sviluppo di un sito.

1. Gli elementi di navigazione e i contenuti testuali inseriti all’interno di oggetti flash sono tradizionalmente invisibili per gli spider, benché proprio ultimamente Google abbia iniziato a indicizzare il contenuto testuale inserito nelle animazioni flash, ad esempio nelle “intro”.

2. Se gli spider incontrano siti “dinamici” ovvero costruiti a partire da un contenuto inserito in DB (database) ed erogato da un front-end mediante query, questo può creare problemi in determinate condizioni (vedi per approfondimento e referenza http://www.google.it/intl/it/webmasters/guidelines.html);

3. Il posizionamento non è dato dalla sola presenza delle parole chiave nel testo, ma soprattutto dalla loro presenza nella struttura di link che porta al sito ed a ciascuna pagina, quindi certi tipi di menù rendono il sito sostanzialmente incomprensibile all’atto della sua indicizzazione.

Il processo di SEO (search engine optimization) è un lavoro di medio-lungo termine, che da risultato nell’arco di alcuni mesi, quelli necessari per implementare modifiche strutturali e di contenuto, e per lasciar tempo ai motori di indicizzarle e di incorporarle nel proprio indice.

L’obiettivo primario è garantire che lo spider di Google possa raggiungere agevolmente tutte le pagine del sito in maniera naturale, in modo da minimizzare la necessità di inserire elementi di navigazione o frammenti di codice ad-hoc, che in certi casi può essere una soluzione contraria alle policy anti-SPAM.

Per questo è necessario che ciascuna pagina del sito sia reperibile ad un indirizzo URL univoco ed attraverso link statici, e che la navigazione che porta alle pagine sia tale da supportare al meglio l’attività, creando un contesto consistente, ovvero corrispondente al contenuto. Analizziamo dunque i principali requisiti che il sito dovrebbe soddisfare per garantire una efficace e completa indicizzazione, rimuovendo vincoli e condizioni che impediscano l’attività dello spider, proseguendo il discorso iniziato nel capitolo 1.

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La Guida

Google è il più noto dei motori di ricerca, utilizzato ogni giorno da milioni di persone in Italia e in tutto il mondo per cercare informazioni e notizie, ma anche prodotti, servizi ed aziende. Questa guida permette ad imprese, imprenditori e liberi professionisti di utilizzarlo per promuovere la propria attività o il proprio sito nel modo più efficace e conveniente.

L’obiettivo è rispondere in modo concreto a domande quali:

* Ci sono potenziali clienti per me su internet?
* Come posso far sì che il mio sito li interessi e li spinga a contattarmi?
* Come posso primeggiare su Google per le parole chiave del mio settore?
* Come posso utilizzare AdWords e il pay-per-click, ed essere certo di ottenere una buona redditività?

Sarete così al posto giusto, sulle pagine di Google, quando qualcuno cerca ciò che volete promuovere e sarà quindi più facilmente propenso ad acquistare.

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Un estratto dei capitoli