Capitolo 1 - Capire Google e i motori

In questo capitolo studieremo, in modo semplice e senza tecnicismi il funzionamento base dei motori, come essi archivino pagine e siti ed estraggano i risultati; analizzeremo in particolare Google ed il PageRank, scopriremo quali criteri principali utilizza per indicizzare e classificare i siti e quali opportunità offre per posizionarsi al meglio. Per poter utilizzare Google per promuovere efficacemente il nostro sito e la nostra attività, per prima cosa dobbiamo capire come funziona un motore di ricerca, ed in particolare come si compone una pagina dei risultati. In questo modo saremo in grado di identificare chiaramente quale soluzione ci porterà a presidiare una certa posizione; per far questo dobbiamo innanzitutto comprendere come funzionino gli algoritmi per classificare i siti e presentare i risultati, e far sì che il nostro sito venga indicizzato, e possa ambire a “scalare” posizioni ed attrarre sempre più traffico.

Google è di gran lunga il motore di ricerca più utilizzato in tutto il mondo, con una leadership incontestabile, costruita negli anni grazie alla maniacale attenzione alla qualità del proprio indice e dei propri risultati ed alla capacità di offrire servizi per utenti e webmaster di qualità e a costi nulli o bassissimi. Quando apriamo la homepage di Google e facciamo una ricerca, inseriamo una o più “parole chiave” all’interno del box. Il motore cerca quindi una risposta alla nostra “query” all’interno del suo database di “documenti” per dare una valida risposta a quanto gli abbiamo richiesto. In questa guida ci focalizzeremo sulla ricerca “web” di Google, relativa a siti e pagine, e tralasceremo, benché molte procedure siano assimilabili, gli altri servizi di ricerca di Google, come ad ex. News, Immagini, Gruppi etc.

Gli elementi base del processo che porta dalla nostra ricerca ai risultati sono chiari:

1. la nostra “query”, ovvero le parole chiave sulle quali vogliamo informazioni, e che abbiamo richiesto al motore,

2. l’indice, ovvero il database delle pagine web, delle immagini, di news all’interno del quale viene effettuata la ricerca.

Per capire meglio come possa Google rispondere alle nostre domande, come classifichi i siti, le pagine web e come costruisca il suo ranking, per prima cosa dobbiamo comprendere quindi come venga costruito questo indice, questo immenso archivio da cui vengono estratti i risultati.

La prima distinzione da fare, per avere una maggiore chiarezza, è fra i motori di ricerca veri e propri e le cosiddette directory: queste sono elenchi di siti, categorizzati per argomenti di interesse, in cui vengono inseriti in base al loro dominio. Diversamente da una directory, il motore non ci proporrà un elenco di siti ma un elenco di singole e distinte pagine, o in termini tecnicamente più corretti di documenti, quindi di indirizzi web che secondo il suo algoritmo, rispondono alle nostre esigenze.

Una directory necessita di un intervento umano per creare categorie e sotto-categorie, e per inserire in ciascuna di esse i vari siti secondo l’argomento; dal punto di vista della ricerca, è evidente come non sia possibile dare un ranking migliore ad un sito piuttosto che un altro se non sulla base della eventuale preferenza umana di un editore, oppure di qualche generica caratteristica predeterminata; appare altresì chiaro come non sia semplice attribuire una categoria a siti di argomento troppo vasto.

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La Guida

Google è il più noto dei motori di ricerca, utilizzato ogni giorno da milioni di persone in Italia e in tutto il mondo per cercare informazioni e notizie, ma anche prodotti, servizi ed aziende. Questa guida permette ad imprese, imprenditori e liberi professionisti di utilizzarlo per promuovere la propria attività o il proprio sito nel modo più efficace e conveniente.

L’obiettivo è rispondere in modo concreto a domande quali:

* Ci sono potenziali clienti per me su internet?
* Come posso far sì che il mio sito li interessi e li spinga a contattarmi?
* Come posso primeggiare su Google per le parole chiave del mio settore?
* Come posso utilizzare AdWords e il pay-per-click, ed essere certo di ottenere una buona redditività?

Sarete così al posto giusto, sulle pagine di Google, quando qualcuno cerca ciò che volete promuovere e sarà quindi più facilmente propenso ad acquistare.

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Un estratto dei capitoli