Ultimamente in Biquadra stiamo testando l’applicazione del “conversion improvement” in un settore a cui non avevamo ancora pensato, ovvero le attività di recruiting. Abbiamo infatti notato come diversi format di annunci di recruiting possano produrre tassi di risposta radicalmente diversi anche per la medesima posizione.
In questo periodo ad esempio abbiamo aperte 3 posizioni, 1 per Biquadra2 per Nextre Engineering, la società di software del nostro gruppo. Un dato ancora più interessante, che stiamo monitorando, è la percentuale di CV validi prodotti da diverse tipologie di inserzioni, oltre che di canali, in modo da ottimizzare il tasso di conversione anche di questa attività.
Approfitto dell’occasione anche per sollecitare l’invio di CV da parte di chi grazie al blog del libro dovesse trovare queste posizioni aperte, dato che per nessuna delle tre abbiamo chiuso le selezioni. In realtà stiamo facendo particolarmente fatica con le selezioni per Senior Java Developer, in cui anche il numero di risposte è piuttosto basso. (more…)
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E’ un tema sempre molto attuale, bilanciare visibilità ed investimenti fra PPC e traffico naturale.
Sempre di più, mano a mano che i CPC salgono su AdWords e Yahoo Search Marketing, e che gli investitori diventano più esigenti in termini di ROI e risultati, saper scegliere il mix più efficiente anche a lungo termine diventerà una competenza strategica per chi fa web marketing.
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Molti di voi probabilmente conosceranno già SlideShare un interessante servizio 2.0 per la condivisione di informazioni etc. basato sulla condivisione (con possibilità di sharing sociale, votazione, segnalazione) di presentazioni in formato PPT e OpenOffice.
Sfrutto il servizio per iniziare a condividere un po’ di PPT prodotti negli anni, in questo caso in particolare la presentazione al Search Engine Strategies di Milano 2006 nel workshop “Case Study European Search Marketing Campaign”.
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L’ipotesi che si può fare è che sia finito come parola chiave in una delle liste utilizzate da eBay sul key-adv; d’altra parte c’erano già state delle discussioni in merito all’utilizzo di liste piuttosto ampie da parte di eBay, mentre per quanto riguarda l’uso di nomi il caso famoso di Mauro.
Ricordo che alcuni avevano evidenziato come fosse ormai uso comune “biddare” liste di kws generate sulla base del traffico e non dell’effettivo DB prodotti posseduto dall’inserzionista, con il rischio di utilizzare combinazioni prive di effettivo riscontro sul sito.
Per essere precisi in questo caso ho la sensazione che in realtà il bid possa essere su “cappello” in broad match, anche se devo dire che trovo curioso che il titolo dell’annuncio sia poi in effetti “Andrea cappello”.
Come molti sapranno il comando {Keyword} consente di inserire la kw automaticamente nel corpo di un annuncio AdWords; il titolo però corrisponderà alla kw “biddata” che ha generato la corrispondenza e non dalla kw effettivamente digitata.
In ogni caso, come già detto anche da altri, è sicuramente motivo di vanto “essere una keyword”
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Segnalo a quei lettori che ancora non lo conoscessero, nonostante lo abbia già segnalato in post precedente, un approccio diverso e un po’ originale (se non altro perchè indipendente) al concetto della My Page.
Si tratta di Netvibes che fa da aggregatore di feed di diverso tipo secondo una modalità di fruizione originale, organizzata per box e per tab.
Considerata anche in USA una delle più interessanti start-up 2.0 (nonostante sia francese di nascita), l’autorevole Techcrunch ne ha parlato per la prima volta già più di un anno fa, e nel frattempo ha riunito una serie di articoli su questo prodotto.
Quest’anno ha ricevuto un round di finanziamento da 15 milioni di dollari con cui sta arricchendo il prodotto con tool sociali e community oriented. Intanto consiglio di fare un test, potendo aggregare oltre che blog o altri content, ricerca blog, web, immagini, video, Podcast e una serie di tool social come digg etc. E’ molto interessante, a mio modo di vedere anche l’organizzazione per tab, che consente di dividere i feed per una più semplice consultazione.
Il tutto con una grafica accattivante e molto 2.0, con uno sviluppo “pieno di Ajax…” (come si suol dire).
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Stiamo da un po’ di tempo testando, soprattutto per i clienti del segmento PMI (www.giallo3.com) inserzioni sulle Maps, Local Business Ads e così via.
Finalmente cominciamo ad avere dati per tirare un po’ le fila, e le prime indicazioni sono decisamente buone; l’impressione è che lo strumento sia davvero potenzialmente molto interessante, soprattutto per quelle realtà che davvero, perchè PMI o perchè strettamente geo-localizzate dal punto di vista vendita/assistenza, possono beneficiare di:
offerte personalizzate secondo criteri locali
segmentazione o targettizzazione molto efficace.
Uno dei clienti della nostra divisione Giallo3 (che serve appunto il segmento PMI) è un’azienda di pulizie (quando si dice molto glamour e web 2.0 ) che offre servizi di pulizia di uffici, di imprese (quindi anche disinfestazione, sanificazione) per la quale gli annunci locali stanno ottenendo performance in termini di tasso di conversione migliore della miglior combinazione keywords/text ads.
Un risultato per certi versi anche sorprendente, soprattutto perchè sarebbe invece intuitivo ritenere che in una ricerca locale la propensione ad “alzare la cornetta” e quindi finalizzare il contatto off-line sia più elevato; questo risultato potrebbe invece indicare che alcuni utenti iniziano a considerare la comodità di farsi richiamare dall’inserzionista, compilando un form che da già all’azienda delle informazioni sulle proprie esigenze.
Vi terrò aggiornato sui risultati…
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